<big id="1b5fr"></big>
<i id="1b5fr"><i id="1b5fr"></i></i>
    <form id="1b5fr"></form>
    <output id="1b5fr"><ins id="1b5fr"></ins></output>

    <output id="1b5fr"><b id="1b5fr"></b></output>
    <noframes id="1b5fr">

    您當前的位置是:  首頁 > 訪談 > 人物專訪 >

    OPPO中國區總裁劉波:面對市場波動 要保持平常心

    2022-11-25 09:32:06   作者:   來源:移動通信   評論:0  點擊:


      原標題:OPPO劉波:今年沒有清庫存壓力 將堅持底層技術投入

      11月25日訊,第四季度過半,手機廠商們再度開啟了新品競技的時刻,以迎接春節前夕的一輪銷售高峰。

      11月24日,OPPO發布了Reno9系列三款新品。作為OPPO中高端產品線的主力,Reno系列貢獻了可觀的銷量數據。

      OPPO副總裁、中國區總裁劉波在接受媒體采訪時表示,Reno系列全球已擁有累計7000萬用戶,品牌復購率超過56%。OPPO會繼續在外觀、影像、流暢三個方面打造Reno系列,在中端產品線上帶來高端體驗。

      今年,國內手機行業的大盤下滑成為難以回避的挑戰。劉波則認為,面對市場波動和競爭,要保持一顆平常心。既不在行業環境好時激進擴張,也不會在市場有壓力時保守退縮。OPPO今年沒有明顯的清庫存壓力,明年預期將在銷售額上略有增長。

      與此同時,OPPO還在持續推進芯片、操作系統等底層技術的研發,以增強市場波動之下的韌性。他透露,OPPO自研的馬里亞納 X芯片在下單量超1000萬片后仍在追單,后續也將有更多動作。

      面對市場波動 要保持平常心

      近日,市場調研機構IDC公布了2022年第三季度中國智能手機市場報告。報告顯示,第三季度中國智能手機出貨量約為7113萬臺,同比下降11.9%,市場低迷依舊。

      大盤總量下降,對所有的手機廠商都是巨大的挑戰。劉波坦言,OPPO自然也面臨著市場的壓力,但整體來看,手機依然是一個值得長久投入的行業。

      他指出,中國智能手機用戶規模在10億左右,如果按照三年換機一次計算,每年的容量就是3.3億。即使考慮二手市場的存在,大盤也會維持在2.5億-2.7億的規模。“未來是相對穩定的。(我們)理性分析這個市場,既不要那么悲觀,也不會在很好的情況下就很樂觀。”

      而在總量穩定的前提下,劉波表示,2020-2022年手機的平均單價處于提升狀態,因此手機大盤的銷售額規模依然能夠穩定在9000多億的水平。另外,數據顯示,用戶的手機使用時長仍在不斷增加,說明手機對用戶的必要性和實用性還是非常強的。

      實際上,與今年的銷量下降相比,去年手機行業卻普遍面臨著芯片短缺的局面,不少廠商選擇加單囤貨,以至于在今年的市場緊縮之下出現了庫存積壓。

      在擔任中國區總裁之前,劉波在OPPO負責供應鏈多年,因此對加單一事相對克制。他透露,OPPO一直保持穩健經營的財務策略,現金始終足夠周轉,不存在必須賣掉貨拿到現金才能推進業務的情形。

      “今年沒有明顯的清庫存壓力。”他說,OPPO要準確地預判需求和市場的狀況,去年、前年并非一點余量都沒有,但保持了相對克制、理性。

      “成熟市場不會像增量市場那樣誰做得多就有機會,需要理性分析企業能力的變化、產品競爭力的變化,以及供應市場的變化。對我們來講,這套分析方法和策略是比較成熟的,所以我們相對看起來會好一點、穩一點。”

      對于明年的期望,劉波依然保持著克制和理性。他透露,明年OPPO在中國市場會比較穩定,期望營業額略有增長,而不僅過分關注數量。“對于手機廠商而言,一方面要看數量,另一方面業要看客單價和GMV。OPPO目前的規劃可能不會在銷量數字上做很大的突破,更多是看客單價、平均單價以及營業額規模。”

      Reno系列品牌復購率超56%

      在市場變局之下,除了保持克制,OPPO也在強調做好內部的基礎能力建設,比如產品的穩定輸出。

      劉波表示,OPPO的產品線正在越來越清晰。高端產品上,會采用雙旗艦戰略,上半年發布影像旗艦Find X系列,下半年發布折疊旗艦Find N系列,價位段在4K+;暑假和春節會發布Reno系列產品,布局2.5K到4K價位段,同時未來OPPO會不斷加強Reno產品,除了外觀,在影像上會讓旗艦特性下沉;A系列則主打2000元以下市場,推出高/中/低三款,每年一迭代。

      另外,一加宣布回歸后,OPPO也對其進行了重新定位:主打性能的先鋒品牌。一加的產品將會主打性能,過去的一些先鋒設計都會保留,并在節奏上與OPPO作區隔。

      “OPPO在整個研發端、營銷端、銷售端,是完全拉通對齊的,未來在產品的輸出上會更加穩定,包括我們在每一個模塊的運作、營銷的順暢性、一致性上,已經做好了準備。”

      在幾大系列中,定位中端的Reno系列一直是OPPO的糧倉。

      調研機構CINNO Research發布的今年上半年國內智能手機報告顯示,OPPO登頂銷量榜單。其中,OPPO Reno8系列、OPPO A57等熱門產品單季度出貨量均超200萬部,成為OPPO能夠占據榜首的重要力量。尤其是Reno8系列,幫助OPPO繼續在第二季度國內中端市場(200-400美元)保持領先的地位。

      劉波介紹,Reno系列有幾個特點。第一,顏值;第二,影像;第三,流暢體驗。以流暢為例,從OPPO R7開始用3G大內存,R9用4G大內存,此次的Reno9則使用了16G大內存,走在行業前列。硬件之外,Reno在軟件上也有很多變化,包括內存調度、應用快速啟動、后臺;畹。

      “說是中端,但體驗一定是高端體驗。”劉波說,在Reno9系列上,OPPO把高通8系SoC、馬里亞納X芯片、旗艦相機傳感器、16G+512G的大存儲規格等都給到了,這些配置很多旗艦產品都不一定用上。

      來自OPPO的統計數據顯示,Reno系列全球已累計超7000萬用戶,用戶的品牌復購率超過56%,相當于超過一半Reno用戶是第二次甚至第三次購買OPPO手機。

      在用戶換機周期拉長的背景下,手機廠商自然希望用戶加快換機。不過劉波強調,OPPO看到用戶對手機的耐用性有很高的需求。此次Reno9系列在硬件配置上進行增強,軟件上也針對長期使用做了專門優化,可能使用三四年也不太需要換新手機。從短期來看,用戶的換機周期似乎拉長了,但當用戶換機時,依舊會選擇OPPO。

      堅持底層技術投入

      除了梳理清晰產品線、穩固糧倉Reno系列之外,在極具挑戰性的行業形勢之下,OPPO也在按照既定的戰略規劃推進底層技術的研發,以在市場的波動周期中保持韌性。

      自研芯片和生態系統,是其中兩個代表性的技術,可能也是手機行業最難攻克的瓶頸。

      2021年12月,OPPO發布了首顆自研影像專用NPU芯片馬里亞納 X,并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及此次的Reno9系列。劉波透露,馬里亞納 X芯片下單量已超1000萬。在芯片研發以及芯片適配上,OPPO投入的人員還在增加。

      此次發布的Reno9系列便搭載了馬里亞納 X,能夠在暗光、逆光等低照度的場景發揮優勢;另外,馬里亞納 X芯片與手機SoC組合,配合OPPO定制傳感器以及人像算法矩陣,共同構成了Reno9系列的雙芯人像攝影系統,可支持雙芯4K超清夜景視頻、雙芯4K HDR視頻、芯片級App相機增強等功能。

      他表示,通過馬里亞納算法的加持,明年OPPO在影像方面的變化會更大。“今年的芯片是第一步,我們還會邁出第二步,也會不斷做硬件和軟件的迭代。”

      在操作系統方面,今年8月,OPPO發布了智慧跨端系統潘塔納爾。作為ColorOS的一部分,潘塔納爾實現了以人為中心的跨設備、跨系統的連貫服務。據悉,潘塔納爾明年也會在ColorOS 13.1上有很多新功能。

      劉波坦言,雖然看好現在的行業和形勢,但在自研芯片和操作系統上壓力很大。他透露,三四年前OPPO內部討論做馬里亞納、潘塔納爾時,已經確定了要投入大量資源,但后面發現預算需要追加,又再繼續投入。

      “做底層技術雖然有壓力,但我們還是需要不斷探索技術能給用戶帶來什么。”他說,未來手機市場,除了吸引人的賣點,還需要把基礎體驗以及最本質的東西做好,這是OPPO目前最重視的。

      他舉例,像蘋果的電池續航出色,確實有一些底層技術支撐。功耗、發熱、性能這些看似簡單的東西反而是最難做突破的,想真正做到,就需要投入大量研發。

      “最近幾年我們做的更多都是底層的技術。未來我們希望能通過這些努力變得更有能力、更有底氣。這些底層技術帶來的體驗是需要用戶在使用中去感受的,接下來在Reno、Find以及折疊產品上,大家會慢慢看到我們的成果。”劉波說。


    【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與CTI論壇無關。CTI論壇對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。

    相關閱讀:

    專題

    CTI論壇會員企業

    久久精品久,国内精品久久久久影院6,国语自产精品视频在线区,国产成人毛片视频不卡在线

    <big id="1b5fr"></big>
    <i id="1b5fr"><i id="1b5fr"></i></i>
      <form id="1b5fr"></form>
      <output id="1b5fr"><ins id="1b5fr"></ins></output>

      <output id="1b5fr"><b id="1b5fr"></b></output>
      <noframes id="1b5fr">